最近两天，李宁又陷入了争论的漩涡。

日前，李宁发布了秋冬季服装新品。 为此，他们在机场举行了服装表演。 虽然阵容很大，但细心的网友已经发现其中有类似侵华日军军服的衣服。

这件衣服从帽子到服装、配色，确实和当时侵华日军的军服很像，很多网友看到这件衣服都很生气。

也有很多网友认为李宁伤害了很多中国消费者的感情。

但很快李宁就出来应对了。 其中，李宁电商总经理冯晔在社交媒体上表示。

“我们的消费者对中国文化的沉淀，教育知识的传承还很少。 同时，在正确引导消费者的过程中，应该反思如何避免更多误读#斗笠型头盔”

李宁电子商务总经理冯晔到底想说什么你明白了吗？

我们读书很少，不知道冯晖想说什么。

但是，在我六年义务教育的认知中，他看不起消费者。 消费者的认识太少，简单来说就是消费者是“笨蛋”，什么都不知道。 知识水平过低，需要教育教学。

但是，我们的认知少并不意味着我们的眼睛就看不见了。

从李宁推出的这件新衣来看，他确实很像当年侵华日军的军服，无论从身材、颜色还是搭配上看，都确实很像。

但李宁不这么认为。 他们认为这件新衣服的灵感来源于古代的“斗笠型头盔”。

而有好事的网友在调查了中国历代的组装后发现，没有所谓的“斗笠型头盔”的装饰。

据历史文献记载，古代有水磨铁帽、水磨盔、水磨锭护上盔、金凤翅盔、镀金护法上香草压缝六瓣明铁盔、镀金十字铃柞木上香草压缝六瓣明铁盔、镀金宝珠上勇字压缝腰箅口箅六瓣明铁盔、镀金宝珠上勇字腰

因此，“笠型头盔”应该是头盔的总称，而不是某种形式的头盔。

而且从这些头盔的风格来看，有很多和李宁设计的这件衣服很相似的头盔。

例如，这是厦门郑成功纪念馆展示的复原后的藤头盔。

下图为成都凤凰山明蜀世子朱悦熠墓出土的锁子侗项铜盔。

下图为徐州博物馆收藏的辽代头盔。

下图是大都会博物馆收藏的朝鲜头盔。

从上面头盔的设计来看，有些确实有点像李宁的新衣服，所以说他们的设计灵感来自中国古代文化的装备也可以理解。

但对李宁这样的大品牌来说，他们在设计风格时，不应该只是站在他们自己的角度考虑问题，关键是看消费者能不能接受这种灵感。

正如李宁他们自己所说，消费者认知很少，对中国传统文化的认知也很少。

因此，大多数消费者不可能知道所有古代的头盔。 你不需要知道李宁的设计灵感来自哪里，也不需要知道设计灵感来自哪里。

我觉得很多网友的认知其实大同小异。 看到李宁这件衣服时，首先想到的是侵华日军的军服。 这是大家接触最多、最敏感的东西。

我不知道李宁设计这件衣服的时候，有没有考虑到这一点，但没想到他们忽略了。 还是说，考虑了一下，本来就不在乎这种事，所以一个劲儿地发售了这件衣服？

其实在这个问题上，李宁犯了和海天酱油一样的错误。 那就是自以为是，无视了消费者的认知。

国庆节期间，海天酱油添加剂曾引起不少网友热议。

当时海天酱油连续发表了三项声明，在这三项声明中，海天以冷淡的语气对待消费者，他们认为没有错，他们都是按照国家标准生产，只是消费者不理解标准。

现在李宁也犯了同样的错误。 他们认为他们的设计灵感来源于中国古代的一些传统，所以他们没有错。 错误的是广大消费者对传统文化的认识太少。

其实无论是海天酱油还是李宁，都低估了消费者的认知。 中国有14亿人。 没有人比李宁有更多的认知，知道得更多吗？

其实我觉得消费者才是真正的大智若愚。 他们可能不熟悉一些专业知识，但在评价是非方面，我认为大多数消费者都是高手。

即使一些品牌不考虑消费者的感受，站在消费者的对立面解决问题，最终也会被消费者抛弃。