电竞题材动漫,两种“亚文化”的渐进式磨合
日期:2023-06-13 08:48 | 人气:
漫画家左小翎出道十年,自认已习惯在网上捱骂,但最近的一句评论让她有些介意:“漫画水平怎么样我不好说,但左小翎一定不懂游戏。”
她最近主攻的一部作品,隶属电竞题材。但有读者显然对其中涉及电竞的内容不满意,认为这是一部情感向的“伪电竞作品”。
左小翎不服气。“我从《红色警戒》那个年代一路打到《王者荣耀》,现在居然被人说不懂。”
反驳理由很多,但她觉得并无意义,因为连载中的“电竞漫画”虽然读者众多,却并非自己最满意的纯竞技向作品,这可能也是个事实。
某种意义上说,左小翎的困扰可能是种缩影,是电竞与动漫两种文化在融合过程中的,必须面对的问题。
“双亚”跨界
近年随着影响力的高速外扩,电竞作为一个母体IP的出圈需求,也被不断探讨:“电竞+影视”、“电竞+综艺”,“电竞+文学”,“电竞+动漫”等跨界试水,不断出现在舆论中。
而“电竞+动漫”,可能是其中比较特别的跨界组合。
一方面,两者在主流语境中都被归为重度垂直的“亚文化”;另一方面,在移动互联网下沉和资本激进的产业大环境中,以及“新文创”政策感召下,几乎同一时期进入高速轨道。
在各种调研机构的预测中,两者在未来都会是数千亿级别的朝阳产业,它们的跨界联动自然被市场看好。
根据企鹅智酷发布的报告,电竞用户对于二次元动漫的兴趣要明显高于总体人群。“电竞与动漫的IP联动、跨界营销值得关注。”
具象到落地层面,位于国内电竞产业顶端的腾讯,曾在2018年新文创生态大会上对外发布了“电竞+动漫”这一战略跨界,并联合超竞互娱推出《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》和《天梯战地》等五部电竞题材作品。
“虽然没有参考对象或数据,但我们当时单纯从感性角度,包括在年轻人中的号召力,还是非常看好电竞题材的。”参与该项目的老无接受采访时表示。
然而时隔一年来看,在上述联合发布的作品中,即便是人气相对最旺的《未来重启》,也在腾讯动漫APP的月票周榜中,截止发稿时排名200开外。“目前来看这种跨界合作,还没有达到理想状态。”
左小翎编剧的作品《成也萧河》,截止目前在快看漫画APP上位列榜首,但她自己也明白,这部作品在读者群中被讨论最多的不是电竞内容,而是人物关系和生活剧情。
艺术中的技术难题
电竞动漫还没有达到外界预期,老无认为本质上还是由于没有标杆性的作品出炉,无法对大众产生足够强势的牵引。
市场上虽有《全职高手》这样高人气的动漫作品,但更多源于借势同IP小说的巨量关注,而非动漫作品本身自内向外的穿透力。
“只要题材跨界,就能吸引那个领域的流量,现在来看是伪命题。”老无复盘。
《成也萧河》制作人布丁透露,她与左小翎最开始的设想,就是创作一部优秀的电竞向作品。“因为我们两个本身就是电竞爱好者,当时市场上这个题材的作品也很少,就想着自己做。”
创作前期,她们的内容设计确实更偏向于“硬核”,加入了众多电竞元素,期望能将自己的热爱,以动漫形式对外倾注。
令人遗憾的是,《成也萧河》前期却在读者层面遇冷。身为国内一线的动漫创作者,左小翎同时也是快看漫画的重点推介对象,这部作品得到了平台的全力支持,但即便这样也举步维艰。
“读者还是原来的读者,多数人不了解电竞。”布丁回忆,当时平台编辑也对这个题材有些困惑,即使弱化了专业术语,其中的技战术也很难被理解。“大家讨论后,最终还是决定弱化电竞专业性,强化人设和生活剧情。”
耐人寻味的是,这部作品的阅读数据随即大幅提升。这或许也能从另一个角度解释,为什么“你不懂游戏”的评价,会让左小翎如此烦闷。
但即便撇开所有外在因素的干扰,电竞向的动漫落地也存在“技术性难题”:如何在方寸必争的篇幅里,将电竞赛事可视化,一直是整个行业的攻坚点。
这也是动画制作人小蓝一直思考的问题。
最近为了取材,她前往电竞比赛场馆,观看LPL(《英雄联盟》职业联赛)、KPL(《王者荣耀》职业联赛)。惊叹国内电竞氛围的火热之余,却也发现大部分电竞场景,在动画中落地的难度确实不小。
以如今最热门的MOBA(多人在线战术竞技)电竞项目为例,现实比赛中非常重要的一个元素就是英雄选择,一位选手在每局开始前,会根据情况选择不同的英雄。
但这个观赛中很直观的机制,到了动漫作品中就会成为一种灾难。“比如A选手这局选择了B英雄,然后下局比赛可能C选手选择了B英雄,那么在动画里你该怎么体现这种变化,既能不打乱整体节奏和观感,又能让普通观众拎得清谁是谁?”
同样的,如今电竞市场上广受欢迎的FPS(第一人称射击)、RTS(即时战略)等项目,都存在各自的可视化难题。
本质上,还是由于电竞这种题材,本身就存在双维度的世界构建,导致动漫创作中的分镜、衔接、剧情等几乎所有常规工作的难度,都超幅提升。
这或许也可以解释老无所说的,为什么真正标杆性的电竞动漫作品,还未出现。
期望中的前景
电竞动漫中,目前相对最为成熟的设定机制是类似于“网游化”的角色账号捆绑,即每个人物,与自己同样高辨识度的账号角色所绑定,来规避前文所述的技术难题。
《成也萧河》,以及小说改编动漫《全职高手》,就是典型的该设定产品。而与之相对应的,在现实中最接近的电竞项目,应该是《地下城与勇士》和《剑网3》,只不过这些并非是目前市场上的焦点项目。
“技术上的难点,总有办法解决。”老无认为,不能因为现阶段的可视化难点,就否定这个组合的前景。
“这种尝试一定是有价值的。”在腾讯从事电竞赛事相关工作的小维,非常认可与动漫圈层合作的积极意义,双方的用户群和仪式感属性很近似,不排除未来在一些关键事件中,会与动漫界有更实质性的联动。“例如明年在中国举办的《英雄联盟》S10,可能就是个大节点。”
但她同时也表示,电竞赛事的IP不像游戏,目前还不够鲜明,还需要更多探讨如何在动漫中落地。“其实游戏作为受益体,现阶段可能更为合适。电竞目前最重要的是稳住基本盘,然后找时机拓展。”
此外,作为电竞圈的另一中坚力量——俱乐部,随着企业化运营的日趋成熟,也开始察觉到跨界建立品牌的重要性。动漫的次世代年轻人社区特性,同样与多数俱乐部的运营理念吻合。
前文提及的电竞漫画《未来重启》出品人朱一航,正好是国内知名电竞战队EDG的创始人。
“动漫是现在年轻人热爱的一种文化消费形式,也是重要IP的源头。”朱一航表示,期望能结合当下最受欢迎的电竞题材,打造能被世界认可的动漫价值品牌。
有意思的是,这部作品的剧情走向,被普遍认为是EDG战队日常的二次元版本,吸引到了一批俱乐部粉丝的关注,间接成为了战队品牌宣发的路径。
值得注意的一点是,动漫作为新文创的成熟形态之一,本身就具有二次元特色的品牌宣发职能。而电竞则兼备三次元现实及游戏竞技场景的分发流量池,双方的耦合可能在对外商务层面,能够孵化出可观的想象空间。
布丁最近收到了几支职业电竞战队的合作接洽。
作品中的电竞元素得到电竞圈层的关注,让她感觉欣慰。虽目前仍在交流商讨中,但根据过往与其他领域的合作经验,对于提案的选择面她并无过多担心。
例如交叉授权,此前《成也萧河》曾与餐饮届麦当劳,原创汉服品牌远山乔等达成过合作,将作品中的人物形象授权至合作方,以联名款产品的形式植入彼此市场。
很显然,当电竞成为二次元作品中的绑定要素时,未来这种交叉授权中的利益相关主体,可能会囊括三方甚至多方。而电竞在其中无论是以具体显性的品牌,还是更为隐形的整体诉求,都能通过与二次元的结合,深入至更多圈层。“联名款、内容植入、形象策划设计……都是可以考虑的形式。”
当然,灵活多变不意味着天马行空。就像电竞跨界动漫必须要面对技术难题,如何将最核心的技战术及与之相对应的竞技内核,以更易被接受的形式,转化至内容创作或跨界营销层面,仍需更多探讨。
随着创作进一步深入,虽仍在探寻更好的电竞可视化方案,但左小翎也想明白了一点。“很多读者可能不是因为电竞才看漫画,但如果能通过我创造的世界,能让他们慢慢了解电竞,那也够了。”